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营销观察:中国式行业治理之谏
来源:互联网 点击:2122    日期:2013/9/10

    对于九十年代重工行业不景气对东三省重工业基地、纺织行业和化工行业大面积关停并转对美丽上海滩的冲击和影响仍历历在目。这种全行业的垮塌和震荡波及到的不仅仅是行业和企业员工,更是千万个家庭的幸福和整个社会的稳定性。

    禽流感式的恐慌中全城杀鸡,对于鸡和蛋敬谢不敏,给蛋禽饲养和加工行业带来毁灭性打击,国家投入数十亿资金倾力扶持,至今尚未复元。奶粉行业三聚氰胺撂倒了国产企业,质量门召回事件搁浅了国际巨头,消费者已别无选择,选哪个都是一肚子的不放心。食品领域更不必说,添加剂、地沟油、瘦肉精、塑化剂、速生鸡、农残、假有机们轮番轰炸,吃粮、吃菜都成了吃药、吃毒。CPI越高,吃的危险性就越大。

    要知道全球生活费用排行榜中,北京已远远超过伦敦、纽约和香港,以往香港同胞来内地养老潇洒滋润,现在深圳人去香港买酱油、醋经济实惠。2012年国人海外消费雄居全球之冠,成了最受欢迎的移动钱包。中国奢侈品全球价格最高,比香港高45%,比美国高51%,比法国高72%,进口豪车国内售价为海外价格三倍。随便买回些什么按国内的差价都能省出机票钱。其根源既有国内设计和生产不先进,无法满足市场需求,也有定价不规范、物价管理缺位、单纯追求数字化增长等多方面原因,并不单指医药制品。

    全国钢铁行业利润不及贵州茅台的1/8,现今更是急转直下,钢铁企业利润狂跌,两吨钢材利润不够买一根冰棍,平均利润率仅0.13%。其中既有限车、限房等其他行业的限令影响,导致钢材需求萎缩,也有市场的过度竞争、无序竞争导致的价格拼杀,更有企业管理落后、经营成本居高不下的历史性根源。与此命运相同的还有光伏产业等诸多行业。

    医药行业也正面临前所未有的行业整顿和公众质疑,但也需要将根源性的内在主因定位好,以药养医的怪圈不打破,药企们依旧是虔诚而惶恐的兔子,医院依旧是高高的月亮。政府资金不到位,医院治理不先行,无论以药养医、以医养医、以械养医,民众吃到的依旧是天价月饼,就象时下的菜价、房价一样蹊跷然而坚挺。

    万事万物,不以摧毁为目的,而是怎样重塑和兴建。

    理清根源,理顺机制,遵循企业和市场运作的普遍和合理规律。帮助企业和行业寻求机制上的减负和归位,才能从实质上解决药价问题。为企业真正松绑,用有效性引导加管理提升、技术革新和市场竞争的规模化效应带动产品的更新换代和价格理性回归更值得期待。

 

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